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软文营销如何做?

发布者:miune  来源:易升传播  发布时间:2013-08-19 15:46  浏览次数:

众所周知,在诸多的行业中,软文已经倍受企业青睐。然而随着消费者鉴别能力的提高,消费者对没有价值的软文产生了极强的勉励力。有的人以为软文推广营销的时代已经过去。然而,根据细心的市场专家观察分析,软文已经开始创新,并且有产品依靠软文创造着销售的神话。比如木竭胶囊、好记星等。
那么软文的发布必定越来越规范化,我们如何掌握软文发布前的技巧呢?下面让易升传播和大家细细说明。
一、做好软文宣传计划
万事开头难,如果把计划做好了,有了方向就没有那么难了,软文发布之前也应该有一个计划,因为软文宣传计划是软文宣传操作的基础。“脑白金”成功操作软文宣传的案例想必大家已经非常熟悉。还有2003年在中国西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此而形成的“洗之朗软文模式”,这些都不难看出这是一个善于操作软文的团队其周密的计划性和计划的系统性才做得出来的。
二、给软文拟一个新闻标题
发布软文宣传无非是要达到打造品牌宣传品牌或者产品销售的目的,但是写软文广告就应该首先考虑读者的需求,挖痛处痛点,知道读者所需要什么,才能拟出吸引读者的标题。
好的软文标题就是一位漂亮姑娘的一张脸,不仅仅要吸引人还能让人心动,让人有想要看的欲望。比如《悲剧!为女人敲响警钟》、《人类可以长生不老?》、《老爸老妈中毒啦》……
三、用新闻体组织文章结构
光光有一张好脸蛋还不够,还需要有一个好的身材,软文文体结构也是非常重要的。那么什么是新闻体呢?其实新闻体就是一种能满足人们对信息的需求,讲究事实和快捷的反映我们社会生活中有新闻价值的事实的实用类问题文体。具体大家可以参考《曝光“洗之朗”热销背后》,至今仍有人认为这软文就是新闻。
四、运用新闻惯用的词汇
在软文的写作过程中,要适当的运用新闻惯用的词汇来进行创作,以此来增强软文的“新闻性”比如“当前”、“据调查”、“笔者还了解到”等等。
五、学习和遵循新闻排版的风格设计
字体、字号、分栏、边框、行距、字距都应该遵循按照新闻体来设置。做到和新闻稿无差别,并且的新闻稿风格保持一致。

六、和新闻粘在一起发布
古人打仗讲究“天时”、“地利”、“人和”,笔者认为软文的广告发布也应该如此,软文广告的宣传最好能和新闻粘到一块。